axeについて、調べてみた件

Axe( ア ッ ク ス ) は ユ ニ リ ー バ が 展 開 す る 、 男 性 用 化 粧 品 の ブ ラ ン ド で あ る 。 

概 要 ・ 歴 史 

欧 米 で は 、 1983年 の フ ラ ン ス で の 発 売 開 始 を 皮 切 り に さ ま ざ ま な 商 品 が 発 売 さ れ 、 ア メ リ カ で は ス テ ィ ッ ク ・ タ イ プ の 制 汗 剤 や シ ャ ワ ー ・ ジ ェ ル 、 ア フ タ ー ・ シ ェ イ ブ ・ ロ ー シ ョ ン な ど も 販 売 さ れ て お り 、 主 軸 商 品 で あ る デ オ ド ラ ン ト の 香 り は 15種 類 以 上 あ る 。 

イ ギ リ ス や オ ー ス ト ラ リ ア 、 ニ ュ ー ジ ー ラ ン ド な ど 一 部 地 域 で は 、 同 一 の 商 品 が Lynx( リ ン ク ス ) と い う ブ ラ ン ド で 売 ら れ て い る 。 

日 本 で は ユ ニ リ ー バ ・ ジ ャ パ ン が 2007年 3月 5日 よ り 販 売 を 開 始 し た 。 日 本 で の 発 売 準 備 に 3年 を 要 し た 。 

8種 類 の 香 り の 「 フ レ グ ラ ン ス ボ デ ィ ス プ レ ー 」 は い わ ゆ る ス プ レ ー タ イ プ の 香 水 で あ り 、 汗 や 体 臭 を 防 ぐ 機 能 は な い ( 缶 に も 「 オ ー デ コ ロ ン 」 の 記 載 が あ る ) 。 2009年 2月 に 「 Twist It!」 を キ ー ワ ー ド に 回 し て 下 げ て ス プ レ ー す る 新 形 状 の ボ ト ル と 新 ロ ゴ を 導 入 し 、 フ ル モ デ ル チ ェ ン ジ を 行 っ た 。 2012年 3月 に は 、 日 本 上 陸 5周 年 を 記 念 し 、 通 常 品 ( 60g) の 1.5倍 に 増 量 し た 90g入 り に 入 れ 替 え 、 約 1年 間 の 期 間 限 定 で 発 売 。 2013年 2月 に は 60gに 戻 し 、 パ ッ ケ ー ジ デ ザ イ ン を 再 度 変 更 。 

2010年 3月 か ら は フ レ グ ラ ン ス 以 外 に も 展 開 す る よ う に な り 、 リ フ レ ッ シ ュ シ ー ト 「 プ レ ミ ア ム  ブ ラ ッ ク シ ー ト 」 を 発 売 。 本 品 は 商 品 名 に あ る よ う に こ の カ テ ゴ リ ー で は 珍 し い 黒 の シ ー ト を 採 用 。 な お 、 本 製 品 は 日 本 人 向 け に 開 発 さ れ た 世 界 初 の 製 品 と な る 。 ま た 、 同 年 8月 に は ア メ リ カ 発 の 「 ボ デ ィ ソ ー プ 」 を 日 本 で 発 売 す る と と も に 、 多 重 ネ ッ ト 構 造 と し た 「 泡 立 て サ イ ド 」 と 「 ス ク ラ ブ サ イ ド 」 の 2Way仕 様 の 男 性 向 け ボ デ ィ ウ ォ ッ シ ュ ツ ー ル 「 ガ イ ウ ォ ッ シ ュ 」 を 追 加 し た 。 な お 、 「 ボ デ ィ ソ ー プ 」 は 成 分 ・ パ ッ ケ ー ジ を 日 本 向 け に 変 更 し た も の で 、 翌 年 の 2011年 3月 に は つ め か え 用 を 追 加 発 売 し た 。 

2012年 3月 に は 、 新 た な カ テ ゴ リ ー と し て 、 ス プ レ ー タ イ プ の 男 性 用 制 汗 デ オ ド ラ ン ト 剤 「 ア ッ ク ス ド ラ イ  デ オ ド ラ ン ト ス プ レ ー 」 を 発 売 。 本 製 品 は 汗 を か く 前 に 塗 布 す る プ レ ケ ア タ イ プ の 制 汗 剤 で 、 「 速 攻 デ ィ フ ェ ン ス テ ク ノ ロ ジ ー 」 と 呼 ば れ る 技 術 を 採 用 。 ま た ス プ レ ー の 噴 射 口 を 3つ 穴 に し た 「 ト リ プ ル ホ ー ル ス プ レ ー 」 を 採 用 し て い る 。 

2013年 7月 に は 、 ク ー ル タ イ プ の 男 性 用 ボ デ ィ ロ ー シ ョ ン 「 ア イ ス バ ー ス ト 」 を コ ン ビ ニ エ ン ス ス ト ア 限 定 で 発 売 し た 。 

2014年 2月 に は 、 「 ボ デ ィ ソ ー プ 」 を リ ニ ュ ー ア ル 。 ボ ト ル タ イ プ か ら 全 面 に 「 AXE」 ロ ゴ を 配 し た 「 360° デ ザ イ ン ボ ト ル 」 を 採 用 し た ポ ン プ タ イ プ に 変 更 し 、 内 容 量 も 増 量 し た ( 本 体 :300ml→ 480g、 つ め か え 用 :250ml→ 380g) 。 

2016年 3月 に は 、 新 シ リ ー ズ と な る 「 AXE BLACK( ア ッ ク ス  ブ ラ ッ ク ) 」 を 発 売 。 新 し い 香 り と し て 追 加 さ れ る 「 フ レ グ ラ ン ス  ボ デ ィ ス プ レ ー 」 や 「 ボ デ ィ ソ ー プ 」 に 加 え 、 日 本 向 け の 「 AXE」 で 初 と な る ヘ ア シ ャ ン プ ー と ヘ ア ス タ イ リ ン グ 剤 を 新 た に ラ イ ン ナ ッ プ し た 。 本 シ リ ー ズ で 「 AXE」 の ロ ゴ が 変 更 さ れ て お り 、 「 フ レ グ ラ ン ス  ボ デ ィ ス プ レ ー 」 と 「 ボ デ ィ ソ ー プ 」 も 新 ロ ゴ へ の 変 更 を 伴 う パ ッ ケ ー ジ リ ニ ュ ー ア ル を 行 っ た 。 

製 品 ラ イ ン ナ ッ プ 

現 行 製 品 

  • シ ャ ン プ ー 
  • ブ ラ ッ ク  ノ ー ベ ッ ド ヘ ア  シ ャ ン プ ー 
  • ヘ ア ス タ イ リ ン グ 
  • ブ ラ ッ ク  カ ジ ュ ア ル コ ン ト ロ ー ル  パ テ ィ ワ ッ ク ス 
  • ブ ラ ッ ク  デ フ ィ ニ テ ィ ブ ホ ー ル ド  マ ッ ド ワ ッ ク ス 
  • ブ ラ ッ ク  フ ェ ザ ー ウ ェ イ ト  バ ブ ル ム ー ス 
  • ブ ラ ッ ク  ヒ ー ト ス タ イ ル  ド ラ イ ヤ ー フ ォ ー ム 
  • ブ ラ ッ ク  フ ァ イ ナ ル タ ッ チ  イ ン ビ ジ ブ ル ス プ レ ー 
  • ボ デ ィ ソ ー プ  – 発 売 当 初 、 香 り は 3種 類 だ っ た が 、 入 れ 替 え や 追 加 が 行 わ れ て お り 、 2016年 10月 現 在 は 4種 類 を ラ イ ン ナ ッ プ す る 。 
  • フ レ グ ラ ン ス  ボ デ ィ ス プ レ ー  – 発 売 当 初 、 香 り は 5種 類 だ っ た が 、 「 ボ デ ィ ソ ー プ 」 同 様 に 入 れ 替 え や 追 加 が 行 わ れ て お り 、 2016年 10月 現 在 は 8種 類 を ラ イ ン ナ ッ プ す る 。 
  • ド ラ イ  デ オ ド ラ ン ト ス プ レ ー 【 医 薬 部 外 品 】  – プ レ ケ ア タ イ プ の 制 汗 剤 。 香 り は 3種 類 を ラ イ ン ナ ッ プ す る 。 
  • 過 去 に 発 売 さ れ て い た 製 品 

  • プ レ ミ ア ム ブ ラ ッ ク シ ー ト  – 黒 色 の リ フ レ ッ シ ュ シ ー ト 。 香 り は フ レ グ ラ ン ス ボ デ ィ ス プ レ ー と 名 称 を 統 一 し た 「 エ ッ セ ン ス 」 と 「 ツ イ ス ト 」 の 2種 類 で 微 香 性 。 そ れ ぞ れ に 14枚 入 り と 30枚 入 り が 設 定 さ れ て い た 。 
  • ア イ ス バ ー ス ト  – ジ ェ ル ス プ レ ー タ イ プ の ボ デ ィ ロ ー シ ョ ン 。 コ ン ビ ニ エ ン ス ス ト ア 限 定 。 
  • ガ イ ウ ォ ッ シ ュ  – ボ デ ィ ソ ー プ と セ ッ ト で 使 用 す る ボ デ ィ ウ ォ ッ シ ュ ツ ー ル 。 
  • 香 り 

    現 行 の 香 り 

  • ボ デ ィ ソ ー プ 
  • ブ ラ ッ ク (BLACK) – ク ー ル マ リ ン の 香 り 
  • エ ッ セ ン ス (ESSENCE) – パ ウ ダ リ ー フ ロ ー ラ ル の 香 り 
  • キ ロ (KILO) – グ リ ー ン シ ト ラ ス の 香 り 
  • シ ョ ッ ク (SHOCK) – ウ ォ ー タ リ ー ミ ン ト の 香 り 
  • フ レ グ ラ ン ス  ボ デ ィ ス プ レ ー 
  • ブ ラ ッ ク (BLACK) – ク ー ル マ リ ン の 香 り 
  • エ ッ セ ン ス (ESSENCE) – パ ウ ダ リ ー フ ロ ー ラ ル の 香 り 
  • キ ロ (KILO) – ア ク ア グ リ ー ン の 香 り 
  • ク リ ッ ク (CLICK) – ス パ イ シ ー シ ト ラ ス の 香 り 
  • ワ ー ル ド ピ ー ス (WORLD PEACE) – フ レ ッ シ ュ ウ ッ デ ィ ー の 香 り 、 2014年 2月 に 追 加 さ れ た 香 り 。 
  • ス ウ ィ ー ト (SWEET) – フ ル ー テ ィ ー フ ロ ー ラ ル の 香 り 。 日 本 限 定 で 、 2013年 2月 に 追 加 さ れ た 香 り 。 
  • シ ト ラ ス (CITRUS) – フ レ ッ シ ュ オ レ ン ジ の 香 り 。 日 本 限 定 で 、 2013年 2月 に 追 加 さ れ た 香 り 。 
  • ダ ー ク テ ン プ テ ー シ ョ ン (DARKTEMPTATION) – ダ ー ク チ ョ コ レ ー ト の 香 り 。 日 本 で は 2008年 9月 に 追 加 さ れ た 香 り 。 
  • ド ラ イ  デ オ ド ラ ン ト ス プ レ ー 
  • ア ブ ソ リ ュ ー ト (ABSOLUTE) – ク ー ル フ ロ ー ラ ル の 香 り 
  • ワ ー ル ド ピ ー ス (WORLD PEACE) – フ レ ッ シ ュ ウ ッ デ ィ ー の 香 り 、 2014年 2月 に 追 加 さ れ た 香 り 。 
  • フ ル コ ン ト ロ ー ル (FULL CONTORL) – ジ ン ジ ャ ー シ ト ラ ス の 香 り 
  • 過 去 の 香 り 

  • ボ デ ィ ソ ー プ 
  • ツ イ ス ト (TWIST) – シ ト ラ ス か ら ウ ッ デ ィ ー へ 変 化 す る 香 り 。 「 ス ウ ィ ー ト (SWEET)」 の 発 売 に 伴 い 廃 止 。 
  • オ ー シ ャ ン (OCEAN) – ク ー ル ウ ォ ー タ ー ミ ン ト の 香 り 。 日 本 限 定 で 、 2013年 4月 に 発 売 さ れ た 夏 季 限 定 品 。 つ め か え 用 の 設 定 は な い 。 
  • ア ポ ロ (APOLLO) – さ わ や か な グ リ ー ン ア ロ マ の 香 り 。 2013年 9月 12日 ( 木 ) の “ 宇 宙 の 日 ” に 新 発 売 さ れ た 。 
  • ス ウ ィ ー ト (SWEET) – フ ル ー テ ィ フ ロ ー ラ ル の 香 り 。 2013年 2月 に 追 加 発 売 さ れ た が 、 2014年 2月 の リ ニ ュ ー ア ル に 伴 い 廃 止 。 
  • ラ イ ズ ア ッ プ (RISE UP) – フ レ ッ シ ュ シ ト ラ ス の 香 り 。 2014年 2月 に 追 加 発 売 さ れ た が 、 2016年 3月 の パ ッ ケ ー ジ リ ニ ュ ー ア ル に 伴 い 廃 止 。 
  • フ レ グ ラ ン ス  ボ デ ィ ス プ レ ー 
  • デ ィ メ ン シ ョ ン (DIMENSION) – ベ ル ガ モ ッ ト シ ト ラ ス の 香 り 。 日 本 で は 2009年 2月 の 改 良 に 伴 い 廃 止 。 
  • コ ン ヴ ィ ク シ ョ ン (CONVICTION) – ア ロ マ テ ィ ッ ク ウ ッ デ ィ ム ス ク の 香 り 。 日 本 で は 「 ツ イ ス ト (TWIST)」 の 発 売 に 伴 い 廃 止 。 
  • バ イ ス (VICE) – フ ル ー テ ィ フ ゼ ア の 香 り 。 日 本 で は 2007年 9月 に 追 加 さ れ た が 、 「 イ ン ス テ ィ ン ク ト (INSTINCT)」 の 発 売 に 伴 い 廃 止 。 
  • イ ン ス テ ィ ン ク ト (INSTINCT) – ベ ル ガ モ ッ ト の 香 り 。 日 本 で は 2009年 9月 に 追 加 さ れ た が 、 2013年 2月 の パ ッ ケ ー ジ リ ニ ュ ー ア ル に 伴 い 廃 止 。 
  • ア ン リ ミ テ ッ ド (UNLIMITED) – フ レ ッ シ ュ ハ ー ブ の 香 り 。 日 本 で は 2009年 2月 の リ ニ ュ ー ア ル と 共 に 追 加 さ れ た が 、 2013年 2月 の パ ッ ケ ー ジ リ ニ ュ ー ア ル に 伴 い 廃 止 。 
  • ツ イ ス ト (TWIST) – シ ト ラ ス か ら ウ ッ デ ィ ー へ 変 化 す る 香 り 。 日 本 で は 2010年 3月 に 追 加 さ れ た が 、 「 ワ ー ル ド ピ ー ス (WORLD PEACE)」 の 発 売 に 伴 い 廃 止 。 
  • ア ポ ロ (APOLLO) – さ わ や か な グ リ ー ン ア ロ マ の 香 り 。 2013年 9月 12日 ( 木 ) の “ 宇 宙 の 日 ” に 新 発 売 さ れ た 。 
  • リ カ バ ー (RECOVER) – フ ロ ー ズ ン シ ト ラ ス の 香 り 。 日 本 で は 2008年 4月 に 発 売 さ れ た 数 量 限 定 品 。 
  • シ ョ ッ ク (SHOCK) – ワ イ ル ド ミ ン ト の 香 り 。 日 本 で は 2008年 4月 に 発 売 さ れ た 数 量 限 定 品 。 
  • ラ イ ト (LIGHT) – シ ト ラ ス カ ク テ ル の 香 り 。 日 本 で は 2009年 4月 に 発 売 さ れ た 数 量 限 定 品 で 、 95gの ビ ッ グ ボ ト ル 。 
  • シ ェ イ ド (SHADE) – ウ ッ デ ィ ー ス パ イ ス シ ト ラ ス の 香 り 。 日 本 で は 2009年 4月 に 発 売 さ れ た 数 量 限 定 品 で 、 95gの ビ ッ グ ボ ト ル 。 
  • シ ャ キ ッ ト ブ ル ー (SHAKITTOBLUE) – フ レ ッ シ ュ ブ ル ー ミ ン ト の 香 り 。 日 本 で は 2011年 発 売 の 期 間 限 定 品 。 
  • サ ワ ヤ カ グ リ ー ン (SAWAYAKAGREEN) – ク ー ル シ ト ラ ス の 香 り 。 日 本 で は 2011年 発 売 の 期 間 限 定 品 。 
  • ド ラ イ  デ オ ド ラ ン ト ス プ レ ー 
  • シ ャ ー プ フ ォ ー カ ス (SHARP FOCUS) – フ レ ッ シ ュ ラ イ ム ミ ン ト の 香 り 。 「 ワ ー ル ド ピ ー ス (WORLD PEACE)」 の 発 売 に 伴 い 廃 止 。 
  • CM

    日 本 で は 消 費 者 の 興 味 を 持 た せ る 為 に 、 イ ギ リ ス 製 の テ レ ビ CMを 発 売 直 後 の 3日 間 だ け 放 映 し 、 そ の 後 、 日 本 国 内 オ リ ジ ナ ル の CMを 放 映 し あ る 程 度 、 製 品 の 名 前 を 浸 透 さ せ る と い う テ ィ ザ ー 広 告 作 戦 が 行 わ れ た 。 

    全 CMで 、 男 性 が 体 に 製 品 を 吹 き か け る と 、 そ れ を か ぎ つ け た 女 性 が 大 挙 し て 押 し 寄 せ て く る と い う 内 容 で 、 女 性 を ひ き つ け る 香 り を う た っ て い る 。 (た だ し 、 実 際 に そ う い う 効 果 は 無 い 。 )

    タ イ ア ッ プ ・ コ ラ ボ レ ー シ ョ ン 

  • レ イ ン ボ ー シ ッ ク ス  ベ ガ ス  – ラ ス ベ ガ ス 市 内 に 広 告 看 板 が あ る 。 ま た 、 天 蓋 ア ト ラ ク シ ョ ン で 有 名 な フ レ モ ン ト ・ ス ト リ ー ト ・ エ ク ス ペ リ エ ン ス ス テ ー ジ 内 に 置 か れ て い る Axeの ボ ト ル を 撃 つ と 、 ア ー ケ ー ド ス ク リ ー ン 全 面 が 音 楽 ・ 特 殊 ム ー ビ ー と 共 に 広 告 に 変 わ る 。 2006年 時 点 で の ゲ ー ム 内 広 告 と し て は 最 大 規 模 の 物 。 
  • SCHOOL OF LOCK! – 2007年 、 番 組 内 に て 「 カ リ ス マ セ ー ル ス マ ン 林 さ ん 」 が オ リ ジ ナ ル 体 操 企 画 “THE AXERCISE II”を 行 っ た 。 
  • オ ビ ラ ジ R – タ イ ア ッ プ で 発 売 イ ベ ン ト を 実 施 。 オ リ エ ン タ ル ラ ジ オ の 藤 森 慎 吾 が TVCMに な ら っ た ド ッ キ リ を 仕 掛 け ら れ た 。 
  • リ ン カ ー ン  – 上 記 に 記 載 さ れ た コ ラ ボ CMを TBS系 列 限 定 で 2009年 12月 か ら 2010年 1月 半 ば ま で 放 送 。 ユ ニ リ ー バ が 同 番 組 の ス ポ ン サ ー を 務 め て い る 縁 で 実 現 し た 。 ま た 、 CM撮 影 の 様 子 も 同 番 組 内 で 放 送 さ れ た 。 さ ら に コ ラ ボ CM第 2弾 も 決 定 さ れ た 。 
  • メ タ ル ギ ア ソ リ ッ ド  ピ ー ス ウ ォ ー カ ー  – フ レ グ ラ ン ス  ボ デ ィ ス プ レ ー が ゲ ー ム 内 ア イ テ ム と し て 登 場 す る 。 (2010)
  • ONE PIECE – 2011年 7月 に ワ ン ピ ー ス オ リ ジ ナ ル フ ィ ギ ュ ア 付 の フ レ グ ラ ン ス ボ デ ィ ス プ レ ー ( ダ ー ク テ ン プ テ ー シ ョ ン 、 ア ン リ ミ テ ッ ド を 除 く 5種 類 ) 、 ボ デ ィ ソ ー プ ( 全 種 類 ) を 数 量 限 定 で 発 売 。 同 年 10月 に は 第 2弾 と し て 「 新 世 界 編 」 が 発 売 さ れ た ( ボ デ ィ ソ ー プ は 従 来 通 り 全 種 類 だ が 、 フ レ グ ラ ン ス ボ デ ィ ス プ レ ー は エ ッ セ ン ス ・ キ ロ ・ ク リ ッ ク の 3種 類 の み の 設 定 と な る ) 。 
  • 機 動 戦 士 ガ ン ダ ム  – 2012年 9月 に ガ ン ダ ム オ リ ジ ナ ル フ ィ ギ ュ ア 付 AXEを 数 量 限 定 発 売 。 ラ イ ン ナ ッ プ は ボ デ ィ ソ ー プ 2種 ( エ ッ セ ン ス 、 キ ロ ) と フ レ グ ラ ン ス ボ デ ィ ス プ レ ー 4種 ( エ ッ セ ン ス 、 キ ロ 、 ク リ ッ ク 、 イ ン ス テ ィ ン ク ト ) の 計 6種 。 
  • MAN WITH A MISSION – 2013年 6月 に 『 Mash UP the DJ!』 の オ リ ジ ナ ル ム ー ビ ー を 制 作 し た 。 
  • ※ 参照元:https://ja.wikipedia.org


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